专家方震论中国涂料必须实施品牌战略之四服装设备

专家方震：论中国涂料必须实施品牌战略之四

2.品牌的支持力度 2-1.企业对品牌管理力度（有无正确的管理模式）。 2-2.宣传广告的投入程度（包含投入的方式、策划、实施和效果）。 2-3.促销手段是否灵活、促销能力的大小okmart.com。 2-4.有无开发流通渠道的能力。 3.品牌的发展趋势、品牌在市场中的影响力度，在已有消费群体中的认可度、知名度、美誉度以及对潜在客户中的影响力度的大小是直接关系到有无扩大市场的问题。 4.品牌的市场环境情况，主要取决于品牌在市场上的规模大小以及同类（含类似、可取代）产品，也就是竞争对手的状况（历史、现状以及未来的趋势）。 5.品牌的稳定性 5-1.产品投入市场的时间长短、能否迅速地占领市场。 5-2.产品的特征、性能、消费者的了解程度、认知程度、品牌在消费群中的知名度的大小。 5-3.消费群体对品牌的认可度、美誉度及口碑的大小（好坏）。切记：产品的知名度是绝对不能与产品美誉度和认可度划等号的。 6.品牌的国际化程度，国外消费者对品牌的认识度，产品在国外消费群中的适应度以及在国外的同类产品中销量和市场上的占有率的程度，这是评价品牌有无参与国际市场竞争力的重要标志。 7.品牌的保护力度，能否采用正规的法律程序对自己的产品品牌进行有效的保护。 7-1.能否有力地打击不法商贩、假冒伪劣厂家等为了牟取暴利而不顾法律的约束进行非法经营，仿用、冒用“品牌”产品的招牌欺骗消费者。 7-2.严防自毁品牌的事件发生。 7-2-1. 严防残次商品的销售。 7-2-2.严防服务质量下滑。 7-2-3.坚决杜绝老大自居的思想势头。 7-3.完善品牌的管理体系是品牌管理能有条不紊的正常运转。四、小结 我国加入WTO后，对涂料工业带来了机遇也带来了严峻的挑战，如何认清形势，加强整合的步伐，用最短的时间、最快的速度转变固有的经营理念，把过去的产品经营尽快地转化到品牌经营的轨道上。实施品牌战略是我国涂料工业做大做强的关键，也是我们能够参与国际竞争跻身于世界涂料市场上的一张最有力的王牌。

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